Werbetreiber wollen auf TikTok Werbung machen können, ohne dabei mit verstörenden Inhalten von privaten Usern in Verbindung gebracht zu werden. Der chinesische Entwickler ByteDance plant deshalb Brand Safety-Massnahmen: Es sollen nur ausgewählte Inhalte bei der Werbung auftauchen. 

Der neue Stream ist noch nicht beschlossene Sache, «wenn TikTok diesen Schritt aber tatsächlich macht, wäre das sehr weise», schreibt die «Financial Times». Das Unternehmen könnte dann höhere Gebühren von Marken zu verlangen, die den Premium-Stream für sich nutzen wollen.

Mit dieser Massnahme würde TikTok der Social-Media-Plattform Snapchat ähnlicher werden. Diese hat 2015 den Discover-Reiter eingeführt, auf dem redaktionelle Inhalte von unterschiedlichen Medien zu sehen sind. Brands können für eine höhere Gebühr auch Werbeanzeigen in diesem Reiter zeigen.